12月1日，香飘飘揭晓投资者相干举动记实表显示，公司于2022年11月30日给与38家机构单元调研，个中提及，第三季度因为公司齐集投放资源、促进冰冻化创立以及冻柠茶等产物再现踊跃，使即饮营业板块告终伸长。改日，将通过产物品类立异、加大渠道参加、扩充品牌传播等设施促进即饮营业成长。

　　2022年前三季度，香飘飘开业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润损失7503.81万元，同比下滑290.47%。个中，冲泡类营业营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比省略31.85%。

　　香飘飘正在财报中表现，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为规矩”接连慎重备货，以及原资料本钱较旧年有较大幅度晋升所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的出售淡季，提价对产物毛利的进献较幼。

　　冲泡类奶茶商场竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮营业正在第三季度有了少少好新闻。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季告终剩余，环比改革。固然冲泡类营业仍下滑，但即饮类产物营收告终迅疾伸长，告终营收1.52亿元，同比伸长28.01%。个中冲泡，果汁茶告终营收1.26亿元，同比伸长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只寄托冲泡奶茶难以抵御危害冲泡，奇特是新茶饮的振兴令这家老牌公司更具险情绪。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类营业，2018年正式明了“冲泡+即饮”双轮驱动政策，期近饮营业规模接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，个中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮营业的近期重心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式韵味。香飘飘表现该产物的竞赛力表现正在，用蜂蜜代替蔗糖，处理了茶的涩味题目，采用低糖配方等改进上。

　　界面讯息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这一经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，逾越了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除省略对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个营业也能够帮帮其攻占差别商场。

　　从都会级别来看，冲泡产物渠道齐集于下线商场，个中三线以下都会占比力高，而即饮产物一、二线都会的销量占比力大；从渠道组织来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都会方便店体例等为主。

　　2022年第三季度功绩阐述会上，香飘飘表现冰冻化创立是公司本年重心促进的政策之一，目前采用投放自有冰箱+进货终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟旧年告终较大幅度伸长冲泡。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰店东推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其壮健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特征。其它，它也念通过与燕麦奶这类主打壮健观点的品牌联名配合来晋升品牌局面。

　　10月17日，香飘飘揭晓告示称，与欧力（上海）饮料有限公司签署政策配合框架和说，将联合创立项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物商场的研发、临盆及出售营业举行配合，配合克日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古板饮料品牌已攻陷了较大的商场份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否顺遂成为大单品仍待商场验证，但最少短期内它仍无法支持重要营收；正在冲泡类奶茶方面，壮健化升级可能能有帮于晋升品牌局面，但奶茶消费的潮水彷佛早已走向现造、表卖。返回搜狐冲泡，查看更多绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决计押注即饮